Wenn Sie als Privatmensch eine Internetseite ins Web stellen, erfolgt dies unter Umständen ohne kommerziellen Hintergedanken. Sie möchten beispielsweise Ihr Hobby vorstellen, Ihre Gedanken in Form eines Blogs auf den Bildschirm bringen oder ganz einfach aus Ihrem Leben erzählen.
Etwas anders sieht es aus, wenn Selbstständige, Freiberufler und Unternehmen Webseiten erstellen bzw. erstellen lassen. Diese Seiten werden mitnichten aus reinem Selbstzweck ins Internet gestellt, sondern mit kommerziellen Gedanken. Diese Gedanken können beispielsweise daraus bestehen, eine möglichst große Zahl von Verbrauchern auf die eigenen Dienstleistungen oder Produkte aufmerksam zu machen. Weiterhin kann mit einer Webseite erreicht werden, dass eventuelle Kunden konkrete Anfragen zu einzelnen Produkten oder Dienstleistungen an das Unternehmen richten, und sich daraus in der Folge idealerweise eine Geschäftsbeziehung ergibt – ähnlich wie es eine gute Pressemitteilung erzielt! Zu guter Letzt forcieren viele Unternehmen natürlich auch den direkten Verkauf von Produkten im Internet. Dazu wird beispielsweise ein Onlineshop erstellt, der mit der Internetseite gekoppelt ist und in dem der potenzielle Kunde direkt einkaufen kann.
Die hier beschriebenen Arten der Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen im Internet bezeichnet man auch mit dem Überbegriff Onlinemarketing (oder Internetmarketing). Damit sind also sämtliche Maßnahmen gemeint, mit denen Selbstständige, Freiberufler oder Unternehmen im Internet potenzielle Kunden erreichen können.
Voraussetzungen für erfolgreiches Onlinemarketing
Es gibt allerdings eine entscheidende Voraussetzung dafür, dass ein solches Vorhaben – egal in welcher Form – letztendlich auch gelegt. Diese Voraussetzung ist: Sie müssen genügend Reichweite generieren. Ohne bzw. mit einer nur sehr geringen Zahl an Besuchern wird sich niemand für Ihr Angebot interessieren, und Sie werden keinen entscheidenden Erfolg beim Vertrieb Ihrer Ware bzw. Ihre Dienstleistung über das Internet erzielen können.
Das A und O beim Onlinemarketing ist also das Gesehen werden von Kunden im Netz. Damit dies gelingt, gibt es unterschiedliche Wege und Herangehensweisen, zum Beispiel:
Suchmaschinenoptimierung
Einer der klassischen Wege, um zu mehr Besuchern auf einer Internetseite, einem Blog, einem Onlineshop etc. zu kommen, ist die sogenannte Suchmaschinenoptimierung. Sie wird meist mit der Buchstabenkombination SEO abgekürzt, welche im Volltext „Search Engine Optimization“ bedeutet. Man bezeichnet damit also das gezielte Optimieren einer Internetseite, damit diese unter den gewünschten Schlüsselbegriffen im Internet an möglichst prominenter Stelle auftaucht, insbesondere in der größten Suchmaschine Google.
Sie haben richtig gehört: Es geht hierbei speziell um das Optimieren einer Webseite für Google. Bei einem Marktanteil von über 80 Prozent lohnt es sich heute einfach nicht mehr, Internetseiten auch für andere Suchmaschinen zu optimieren. Es gibt lediglich einige ganz wenige Ausnahmen, die auch in kleinen hoch spezialisierten Suchmaschinen Erfolge bei der Generierung neuer Besucher generieren können.
Wir haben also gelernt, dass man mit dem Fachbegriff Suchmaschinenoptimierung (SEO) das gezielte Optimieren von Internetseiten bzw. deren Inhalten für die Suchmaschine Google bezeichnet, mit dem Ziel, für die gewünschten Suchbegriffe möglichst ganz vorne in den Suchergebnissen aufzutauchen. Dabei sollte es sich idealerweise um Suchbegriffe handeln, nach denen viele Ihrer möglichen Kunden im Internet suchen.
In den Jahren nach der großen Zeit der Überflutung von Webseiten mit Schlüsselbegriffen ging Google dazu über, die Relevanz einer Webseite insbesondere daran zu bemessen, wie oft diese von anderen Seiten verlinkt wird. Das bedeutet konkret: Je öfter andere Seiten auf eine bestimmte Webseite verweisen, desto wichtiger muss diese für das betreffende Thema sein. Die Logik hinter dieser Vorgehensweise leuchtet ein.
Social-Media-Marketing
Das Internet hat sich seit den Anfangszeiten von einem reinen Informationsmedium zu einem Kommunikationsmedium entwickelt. Die Menschen konsumieren also nicht mehr nur die zur Verfügung stehenden Informationen. Vielmehr tauschen sie sich mit ihren Freunden, Bekannten und Verwandten oder auch mit völlig Fremden primär über soziale Netzwerke aus.
Auch Unternehmen haben längst erkannt, wie wichtig die Interaktion mit Kunden bzw. eventuellen Käufern und Interessenten über das Internet ist. Und da dies über die unternehmenseigene Webseite relativ schwierig umzusetzen ist, werden heute diverse soziale Netzwerke für Marketingzwecke genutzt. Dabei spricht man von Social-Media-Marketing.
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